Dans un marché du streaming ultra-concurrentiel, Amazon Prime Video a décidé d’adopter une stratégie innovante en collaborant avec les diffuseurs historiques français. Contrairement à Netflix et Disney+ qui se positionnent en outsiders face à l’exception culturelle française, la plateforme américaine cherche à s’intégrer dans l’écosystème télévisuel en signant des accords de diffusion et de coproduction avec des chaînes comme TF1, Arte et France Télévisions. Quels sont les enjeux et les bénéfices de cette approche ? Décryptage.
Table des matières
- 1 Un positionnement stratégique pour s’imposer sur le marché français
- 2 Des intérêts communs entre Amazon et les chaînes de télévision
- 3 Des accords de diffusion et de coproduction
- 4 Tableau récapitulatif des principaux accords entre Amazon Prime Video et les chaînes de télévision françaises
- 5 Conclusion
- 6 Tableau comparatif des principaux acteurs du streaming en France
Un positionnement stratégique pour s’imposer sur le marché français
S’ouvrir au grand public
Historiquement, les plateformes de streaming ont toujours eu du mal à s’implanter durablement dans l’univers télévisuel français, dominé par les diffuseurs traditionnels. Malgré leurs importants investissements dans des productions originales de qualité, Netflix et Disney+ peinaient jusqu’alors à conquérir le cœur du grand public.
En choisissant de diffuser certains de ses contenus originaux sur les chaînes de télévision françaises, Amazon Prime Video adopte une stratégie différente. « L’objectif d’Amazon Prime Video est d’être un acteur à part entière de l’industrie française », explique Brigitte Ricou-Bellan, la directrice générale en France de la plateforme. Cette ouverture vers le petit écran lui permet d’élargir son audience et de gagner en visibilité auprès des téléspectateurs, y compris les plus âgés qui restaient jusqu’alors hermétiques aux sirènes du streaming.
Diversifier ses modèles de distribution
Au-delà de la conquête d’un nouveau public, cette stratégie de rapprochement avec les chaînes de télévision représente également un enjeu économique pour Amazon Prime Video. En effet, la plateforme monétise désormais la diffusion de certaines de ses productions originales auprès des diffuseurs historiques, comme TF1 ou Arte.
Concrètement, Amazon loue les droits de diffusion de ses films et séries à ces chaînes, générant ainsi de nouvelles recettes en complément de son modèle d’abonnement. Cette diversification des modèles de distribution permet à Amazon Prime Video de maximiser le potentiel de son catalogue et de rentabiliser ses investissements dans les contenus originaux.
Des intérêts communs entre Amazon et les chaînes de télévision
Une complémentarité des audiences
Si les chaînes de télévision historiques comme TF1 ou France Télévisions bénéficient de l’exposition et de la notoriété des productions Amazon, la plateforme de streaming gagne également en retour une audience plus large et diversifiée. « On est en phase d’expérimentation pour optimiser le parcours de nos films. Notre nouveau pôle de distribution MGM/Amazon Studios va nous aider à identifier les titres pertinents pour une diffusion télé, c’est-à-dire les films susceptibles de rencontrer en linéaire une audience large et complémentaire de celle de Prime Video », explique Brigitte Ricou-Bellan.
Ainsi, les téléspectateurs les plus âgés ou moins familiers avec le streaming, qui n’auraient peut-être pas découvert ces contenus sur la plateforme, peuvent désormais y accéder via la diffusion traditionnelle à la télévision.
Une relation gagnant-gagnant
Cette stratégie de collaboration entre Amazon Prime Video et les chaînes de télévision françaises bénéficie à toutes les parties. D’un côté, les diffuseurs historiques s’offrent l’opportunité de diffuser des contenus originaux qui rencontrent un certain succès sur la plateforme de streaming. De l’autre, Amazon peut monétiser ses productions et gagner en visibilité auprès d’un public plus large.
Comme le souligne Brigitte Ricou-Bellan, « on est très heureux de cet accord important avec TF1, dont le modèle et l’audience sont complémentaires des nôtres ». Cette relation gagnant-gagnant permet ainsi à chacun de tirer parti des forces de l’autre pour optimiser leur modèle économique et leur audience.
Des accords de diffusion et de coproduction
Des accords de diffusion
Depuis le début de l’année 2023, Amazon Prime Video a conclu plusieurs accords de diffusion avec des chaînes de télévision françaises. Ainsi, TMC a diffusé en prime time le film « i » de Mélanie Laurent, tandis que W9 a proposé la comédie « Je te veux, moi non plus » avec Inès Reg.
Ces partenariats permettent à Amazon de louer les droits de certaines de ses productions originales aux diffuseurs historiques, générant ainsi de nouvelles recettes en complément de son modèle d’abonnement. Pour les chaînes, cela leur offre l’opportunité de proposer des contenus originaux susceptibles d’attirer un large public.
Des accords de coproduction
Au-delà des accords de diffusion, Amazon Prime Video n’hésite pas non plus à s’impliquer directement dans la coproduction de séries françaises. C’est notamment le cas avec la mini-série « Cœurs noirs », coproduite avec France Télévisions, Mandarin et Newen.
Cette collaboration permet à la plateforme d’affirmer son engagement auprès de l’industrie audiovisuelle française et de renforcer son ancrage dans l’écosystème télévisuel. Pour les chaînes de télévision, ces coproductions représentent une opportunité de diversifier leurs offres et de créer des contenus susceptibles de séduire les abonnés de Prime Video.
Tableau récapitulatif des principaux accords entre Amazon Prime Video et les chaînes de télévision françaises
| Chaîne | Type d’accord | Contenu diffusé | Date de diffusion |
|---|---|---|---|
| TMC | Diffusion | « i » de Mélanie Laurent | 8 mars 2023 |
| W9 | Diffusion | « Je te veux, moi non plus » avec Inès Reg | 19 juin 2023 |
| Arte | Coproduction | Saison 1 de « Machine » avec JoeyStarr | Début 2023 |
| France Télévisions | Coproduction | Série « Cœurs noirs » | Début 2023 |
Conclusion
En choisissant de s’ouvrir aux chaînes de télévision françaises, Amazon Prime Video adopte une stratégie innovante pour s’imposer sur le marché du streaming. Cette collaboration lui permet non seulement d’élargir son audience et de diversifier ses modèles de distribution, mais aussi de s’affirmer comme un acteur à part entière de l’industrie audiovisuelle française.
Pour les diffuseurs historiques, ces accords de diffusion et de coproduction représentent une opportunité de proposer des contenus originaux susceptibles d’attirer de nouveaux téléspectateurs, tout en bénéficiant de la notoriété et du succès des productions Amazon. Une relation gagnant-gagnant qui profite à l’ensemble de l’écosystème télévisuel français.
Tableau comparatif des principaux acteurs du streaming en France
| Plateforme | Nombre de titres | Prix de l’abonnement | Accords avec les chaînes de télévision |
|---|---|---|---|
| Netflix | Environ 7 000 | 13,49 €/mois | Aucun |
| Disney+ | Environ 1 000 | 8,99 €/mois | Aucun |
| Amazon Prime Video | Environ 4 000 | 6,99 €/mois | Accords de diffusion et de coproduction |
Ce tableau comparatif met en lumière les différentes stratégies adoptées par les principales plateformes de streaming sur le marché français. Tandis que Netflix et Disney+ restent sur leur positionnement d’outsiders, Amazon Prime Video choisit de s’intégrer davantage dans l’écosystème télévisuel en nouant des partenariats avec les chaînes historiques.
Cette approche différenciante permet à la plateforme d’Amazon de se démarquer de la concurrence et de s’imposer durablement auprès du grand public français. Un pari gagnant-gagnant pour l’ensemble de l’industrie audiovisuelle.
