Le logo est un élément essentiel de l’identité d’une marque ou d’une entreprise. Il permet de la représenter visuellement et de la rendre memorable auprès des clients et prospects. Bien conçu, un logo doit être à la fois simple, reconnaissable, intemporel et porteur des valeurs de la marque.
Faire appel à une agence de design ou à un graphiste freelance est souvent la meilleure option pour obtenir un résultat professionnel. Cependant, le budget peut être un frein, surtout pour les jeunes entrepreneurs ou les petits projets. Heureusement, il existe aujourd’hui de nombreux outils en ligne qui permettent de créer soi-même son logo, même sans compétences en design graphique.
Dans ce guide complet, nous allons voir étape par étape comment créer votre propre logo en partant de zéro. Nous aborderons :
- Les raisons de créer son propre logo
- Les éléments clés d’un bon logo
- Comment utiliser un générateur ou un éditeur de logo
- Les erreurs à éviter
- Où trouver de l’inspiration
En suivant ces conseils, vous serez en mesure de réaliser vous-même le logo de votre entreprise, association ou projet personnel. Alors c’est parti !
Table des matières
Pourquoi créer son propre logo ?
Faire appel à un professionnel du design garantit généralement un meilleur résultat pour la création de votre logo. Cependant, votre budget peut être limité, surtout lorsque vous démarrez une activité. Voici les principales raisons qui peuvent vous pousser à créer vous-même votre logo :
- Réduire les coûts : c’est souvent le critère numéro 1, notamment pour les jeunes entrepreneurs ou les petits projets.
- Gagner du temps : pas besoin de briefs, de aller-retour avec le graphiste, vous avancez à votre rythme.
- Avoir le contrôle : vous réalisez vous-même votre logo selon vos envies.
- Test : vous pouvez créer un premier logo temporaire le temps de finaliser votre stratégie de marque.
- Base pour un graphiste : votre création servira de point de départ pour qu’un professionnel réalise la version finale.
Bien sûr, le résultat risque de manquer de professionnalisme par rapport à un logo créé par une agence. Mais avec les bons outils et en suivant ce guide, vous pouvez obtenir un rendu plus que correct, surtout pour commencer. Et vous pourrez toujours le faire retravailler plus tard !
Les éléments clés d’un bon logo
Avant de vous lancer tête baissée dans la création de votre logo, il est important de connaître les principes de base qui font un bon logo. Gardez à l’esprit que votre logo sera le visage de votre marque, il doit donc être à la hauteur de ce que vous voulez incarner.
Simplicité
La simplicité est la clé d’un logo réussi. Privilégiez donc des formes et des couleurs simples, reconnaissables au premier coup d’oeil. N’en faites pas trop, le logo doit être compréhensible immédiatement.
Lisibilité
Si votre logo contient du texte (nom de l’entreprise, slogan), assurez-vous qu’il soit parfaitement lisible, même en très petit. Pour cela, préférez des polices simples sans fioritures et évitez les typographies trop fines ou trop condensées.
Adaptabilité
Un bon logo doit être déclinable sur tous les supports print et web, en grand ou en très petit format. Privilégiez donc des formes vectorielles (extensibles à l’infini sans perte de qualité) plutôt que des images matricielles.
Reconnaissance
Le meilleur logo est celui qui marque les esprits et qui reste associé à la marque durablement. Jouez donc la carte de l’originalité en évitant les clichés trop vus, pour rendre votre logo mémorable auprès de votre cible.
Temps
Inutile de chercher à créer un logo intemporel pour une jeune startup. Mais si votre projet s’inscrit sur le long terme, préférez un style relativement classique qui résistera aux modes passagères.
Symbolique
Les logos figuratifs qui racontent une histoire marquent plus les esprits. N’hésitez pas à inclure des éléments symboliques en rapport avec votre activité pour que les clients comprennent immédiatement ce que vous proposez.
Comment utiliser un générateur ou éditeur de logo ?
Une fois que vous avez en tête les caractéristiques d’un bon logo pour votre projet, il est temps de passer à la réalisation technique. Plusieurs options s’offrent à vous : les générateurs automatiques, les éditeurs avec modèles, les éditeurs de zéro ou encore les plateformes de design collaboratif.
Générateurs de logo automatiques
Les générateurs de logo fonctionnent grâce à l’intelligence artificielle. Il vous suffit de renseigner le nom de votre entreprise et éventuellement votre secteur d’activité pour que l’algorithme vous propose instantanément des dizaines de logos prêts à l’emploi.
Cette méthode est idéale pour avoir rapidement beaucoup de propositions automatiques et trouver l’inspiration. Attention cependant, la plupart des générateurs limitent fortement la personnalisation et proposent des visuels déjà vus. Mais c’est un bon point de départ !
Editeurs de logo avec modèles
Ces outils vous permettent de partir d’un modèle de logo existant parmi des milliers de propositions, pour ensuite le personnaliser à votre guise. Vous pouvez modifier les couleurs, la typographie, ajouter des formes, intégrer votre propre texte, etc.
Cette approche guidée permet d’obtenir rapidement un logo de qualité professionnelle en profitant du travail initial d’un graphiste. Attention toutefois aux droits d’utilisation des images vérifiez que votre usage est autorisé même commercialement.
Editeurs de logo de A à Z
Certains éditeurs vous permettent de créer votre logo from scratch, sans modèle imposé. Vous pouvez ainsi donner libre cours à votre créativité en partant d’une page blanche pour concevoir votre propre identité graphique avec des formes, du texte, des images, etc.
Cette approche plus complexe demande davantage de compétences en design mais offre une totale liberté pour donner vie à vos idées. Gardez en tête les fondamentaux d’un bon logo et n’hésitez pas à tester plusieurs pistes.
Plateformes de design collaboratif
Vous pouvez également utiliser une plateforme de mise en relation avec des graphistes freelance. Le principe : vous briefez des designers indépendants sur vos besoins et attentes pour votre logo ; ils vous soumettent leurs propositions que vous pouvez sélectionner ou non.
Cette approche collaborative permet de bénéficier de l’expertise de vrais professionnels du design pour donner vie à votre identité visuelle. Comptez entre 200 et 500 € pour un logo complet selon le type de prestataire et le nombre d’allers-retours souhaités.
Les étapes clés de la création
Une fois votre outil de création de logo choisi, place à la réalisation concrète en suivant ces étapes :
- Brief : commencez par clarifier vos objectifs, votre positionnement de marque, vos valeurs, votre cible… toute information qui guidera les choix graphiques.
- Recherche : faites des recherches visuelles sur des logos du même secteur pour trouver l’inspiration.
- Esquisses : crayonnez des esquisses rapides de différentes pistes envisagées pour votre logo.
- Digitation : passez à la réalisation numérique de votre logo en vecteur de préférence pour une qualité optimale.
- Tests : faites valider votre proposition logo par votre entourage pour récolter des avis extérieurs.
- Finalisation : peaufinez votre logo en prenant en compte les retours reçus puis finalisez les fichiers dans les bons formats.
Prévoyez plusieurs allers-retours sur les étapes de creation, ne cherchez pas à trouver le logo parfait du premier coup ! Laisser infuser entre chaque version vous permettra d’avoir un oeil neuf à chaque fois.
Les erreurs courantes à éviter
Certains écueils sont classiques en création de logo, surtout pour les non-graphistes. Les plus fréquents :
- Trop charger le logo visuellement
- Choisir des typographies illisibles ou pas adaptées
- Utiliser des effets graphiques datés
- Mélanger trop de couleurs
- Vouloir faire trop original à tout prix
- Oublier l’adaptabilité du logo sur tous les supports
- Ne pas faire vérifier son logo par un oeil externe
Gardez en tête les fondements d’un bon logo en toutes circonstances : simplicité, lisibilité, reconnaissance, adaptabilité. Et n’hésitez pas à demander des feedbacks réguliers autour de vous pendant votre réflexion.
Où trouver l’inspiration ?
La création d’un logo ex nihilo n’est pas chose aisée. Heureusement de nombreuses sources d’inspiration existent, à commencer par les logos de marques célèbres !
Logos de grandes marques
Les logos des grandes marques mondiales comme Nike, Apple, Coca-Cola ou encore Louis Vuitton ont fait leurs preuves. Observer leur évolution au fil des années est instructif pour comprendre ce qui définit un bon logo.
Regardez aussi les logos de votre secteur d’activité pour vous imprégner des codes graphiques du marché où vous évoluez.
Banques d’images libres de droits
De nombreuses banques d’images proposent des milliers de logos libres de droits, que vous pouvez utiliser gratuitement ou modifier à votre guise. Parmi les plus connues : Freepik, Flaticon, Vecteezy ou encore Pixabay.
Sites de tendances graphiques
Restez au fait des dernières tendances en matière de logos en visitant régulièrement des sites spécialisés comme LogoLounge, UnderConsideration ou Graphéine. Vous y trouverez articles, galeries d’images et actualités inspirantes.
Recherche aléatoire
Une technique efficace pour stimuler sa créativité : taper au hasard différents mots-clés sur Google Images ou Pinterest et observer les résultats visuels. Cela permet de trouver des idées auxquelles vous n’auriez pas pensé spontanément !
Optimiser son logo
Votre logo est prêt ? Bravo ! Mais il reste quelques étapes clés pour l’exploiter dans les meilleures conditions :
Le vectoriser
Si votre logo contient des formes géométriques ou du texte, vectorisez-le impérativement. Cela permettra de l’agrandir à l’infini sans aucune perte de qualité, contrairement au format matriciel (.jpg, .png).
Bien nommer les fichiers
Nommez correctement vos fichiers logo avec le nom de votre société et le format utilisé. Exemple : ecole-du-logo-vector.ai ou ecole-du-logo-web.png. Vous les retrouverez ainsi facilement plus tard !
Le décliner en plusieurs formats
Fournissez votre logo au minimum en .png avec fond transparent pour le web et les réseaux sociaux, et en .pdf ou .ai pour l’impression. Au besoin, livrez aussi une version en .jpg et prévoyez des taillesspécifiques pour les utilisations courantes (réseaux sociaux, imprimés, site web…).
Le tester sur tous les supports
Une fois votre logo finalisé, testez-le sur tous les supports où il sera amené à être utilisé : mockups print, site web, signature email, etc. Vérifier ainsi sa compatibilité et sa qualité d’affichage dans toutes les situations.
