Complètement d’accord avec vous tous ! C’est fou comme certains partenariats en eSports ressemblent à un grand cirque sans animaux. J’ai récemment vu une équipe de streamers qui a signé avec une marque de jeux de société… sérieux ? Génial ! Quel rapport ? Au final, ils ont fait quelques posts sur les réseaux sociaux, mais c’était tout aussi palpitant qu’une partie de Monopoly. J’ai l’impression que c’est juste histoire de remplir les coffres sans se soucier de la communauté. Et oui, le matériel coûte une fortune, et au lieu de faire des deals intéressants, ils balancent des logos comme si ça allait faire vendre.
Il y a quelques mois, ma collègue a assisté à un événement sponsorisé par une grosse marque de boisson énergisante. Elle m’a raconté que c’était juste un stand avec des échantillons, pas de jeux, pas d’interactions QUOI ?!. Elle s’est dit : “Mais où est le fun ?”. 🙂 C’est comme si les sponsors pensaient qu’un logo allait faire des miracles. Et les fans, bah, ils s’en moquent royalement à part quelques-uns qui s’affichent avec leurs goodies.
Pour ce qui est de Red Bull, oui, ils ont réussi à créer une image forte, mais ils sont loin d’être le modèle du genre. Tant qu’on aura des partenaires qui ne pensent qu’à leur visibilité, on va tourner en rond Quelle connerie. Franchement, je rêve d’un partenariat où une marque investirait dans des événements immersifs, des tournois, des rencontres avec les joueurs, pas juste des logos sur des t-shirts. C’est ça qui pourrait vraiment faire la différence et rapprocher les fans des équipes Putain…. En gros, il faut de l’innovation, les gars, pas juste des chèques !
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